一款名為《羊了個羊》的小游戲

一度沖上微博熱搜

這款號稱通關(guān)率不到0.1%的小游戲

讓不少網(wǎng)友發(fā)聲求“通關(guān)秘籍”

為什么《羊了個羊》這么難？

還這么火？

小南為你分析背后的套路

小程序游戲走紅

《羊了個羊》是一款卡通背景

消除闖關(guān)微信小游戲

玩法：游戲以麻將消除為玩法原型。下方共有7個空位，從上方拿3個同樣圖案的方塊后即可消除，拿完所有方塊即勝利通關(guān)，而7個空位被填滿則失敗。

但從它的二關(guān)開始就飆升的難度

讓游戲一下成為社交圈熱門話題

“本來不知道是啥

看到熱搜好奇點開

結(jié)果玩了一下午

它的二關(guān)是故意卡人的吧？”

“有人能過它的二關(guān)嗎？”

類似的疑惑在社交平臺上并不少見

不服氣的網(wǎng)友一撥又一撥地

點開微信小游戲

推高了相關(guān)話題的熱度

截至目前

已有超100萬人玩過了這款游戲

自9月13日午間起

《羊了個羊》在24小時內(nèi)服務(wù)器三次崩潰

為什么網(wǎng)友對它如此“上頭”？

分析發(fā)現(xiàn)，游戲的背后利用了

這些營銷套路

套路一：以高難度進(jìn)行反向營銷

《羊了個羊》設(shè)置了3個道具幫助通關(guān)，玩家可以通過社交分享獲取。

“以往的游戲規(guī)則，難度小幅度提升，而這款游戲刺激性太強(qiáng)，二關(guān)幾乎只有0.1%玩家才能通過。”游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認(rèn)為，從游戲心理上看，始終無法過關(guān)會帶來強(qiáng)烈的勝負(fù)欲，為了獲得更多游戲機(jī)會和道具，又通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分享，就形成滾雪球效應(yīng)。

套路二：植入廣告，實現(xiàn)變現(xiàn)

《羊了個羊》目前收入主要依靠廣告。玩家在闖關(guān)中失敗，可通過觀看廣告獲得道具。游戲難度極高意味著玩家會頻繁失敗，觀看廣告次數(shù)也會直線攀升。

雖然不少玩家越玩越“上頭”，但也忍不住評論稱：“他就是想讓你看廣告，你以為真想讓你過關(guān)啊。”“ 它明明可以直接讓你看廣告賺錢，卻還是讓你玩了個游戲”

有網(wǎng)友估算，按一局使用3個道具估算，玩50盤游戲大概要看75分鐘的廣告。

你玩過這些小游戲嗎？

對于《羊了個羊》的爆火

你怎么看？